今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量。<大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物/p>

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物播接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(gu大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物āng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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